Typografie
Typografie ist sekundärer Charakterträger. Das Bild führt. Die Typografie unterstützt.
Statement-Register: Courtside Sans
Geometrisch, breit, selbstbewusst, eigenständig. Für Headlines, Claims, Störer, Hero-Texte. Immer Versalien, in jeder Größe, Laufweite 0. Einzige Ausnahme: #teamyellow.
Neue Saison
AUTHENTIC TENNIS WORLD
Funktions-Register: Roboto
Klar, neutral, lesbar, vielseitig. Für Fließtext, Navigation, UI, Produktinfos, KPI-Zahlen. Gemischte Schreibweise. URLs und andere Blöcke in Kleinschreibung (z. B. www.tennis-point.de) stehen in Roboto Bold, die Kleinschreibung gehört dort zur Schreibweise.
Kompetenz, Nähe und echte Auswahl.
Tennis für alle, die wirklich spielen.
Der Möglichmacher für Tennis im echten Leben.
1.842
Hierarchie-System
Hero-Headline
KATEGORIE-TITEL
Unterabschnitt
Beschreibungstext für Inhalte und Erklärungen.
Meta-Information und Fußnoten
Live-Vorschau
NEUE SAISON
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Neue Saison
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Headline-Regeln
Courtside Sans in Versalien braucht klare Längenvorgaben, besonders bei mehreren Sprachen. Zeichenanzahl ist das führende Maß, nicht Wortanzahl.
Französisch ist im System meist die längste Sprache, deutlich länger als Englisch und oft länger als Deutsch. Zeichenlimits an der längsten Sprachversion kalibrieren und im Zweifel in Französisch gegentesten.
DEIN SOMMER AUF DEM PLATZ
Hero-HeadlineNEUE SAISON, NEUE PREISE FÜR ALLE, DIE SPIELEN
Sekundär-HeadlineNEW IN: HEAD EXTREME
Thumbnail / CardDon't
- Versalien sind 10–20% weniger lesbar als gemischte Schreibweise. Deshalb: Zeichenlimits bewusst knapp halten, nie überziehen.
Headline + Subline
Richtig
NEUE SAISON, NEUES SPIEL
Jetzt die Schläger der neuen Kollektion entdecken.
Nicht so
NEUE SAISON, NEUES SPIEL
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Subline in Courtside-Versalien konkurriert mit der Headline, es entsteht keine Hierarchie.
Die Subline steht in Roboto, Mixed Case, direkt unter der Courtside-Versalien-Headline. Nie Courtside, nie durchgehende Versalien in der Subline.
CTA-Typografie
CTAs unterscheiden sich je nachdem, ob sie als freistehender Text oder als Button erscheinen.
Text-CTA (ohne Button)
Courtside Sans Bold, VERSALIEN
Statement-Element, direkt, eigenständig. Für Overlays, Störer, Endcards.
Neue Saison
Button-CTA (mit Hintergrund)
Roboto Bold, gemischte Schreibweise
Funktionaler Klick-Auslöser, lesbar, klar. Auf TP Yellow (#FAF514) immer mit schwarzer Schrift; auf Dunkel mit weißer Schrift.
Jetzt entdeckenSonderfall: #teamyellow
Das Community-Element #teamyellow folgt einer eigenen Schreibweise. Es ist das einzige Element, das die Versalien-Regel bewusst durchbricht.
#teamyellow
Für 9:16, vertikales OOH, Tags und schmale Flächen. Bleibt ein Hashtag (das # nur einmal), lowercase, Courtside. Feste Proportionen, nicht frei dehnen.
Immer Courtside Sans. Immer lowercase. In allen Größen und Kontexten.
Das Lowercase trägt die Nahbarkeit des Hashtags. Versalien würden #teamyellow zu einer Kampagnen-Headline machen statt zu einem Community-Signal. Gilt für Web, Social, Print, Retail, Präsentationen und Merch.
#teamyellow steht in Gelb, wo der Untergrund es trägt. Weiß ist kein #teamyellow-Zustand: Ein Hashtag, der „gelb“ sagt und weiß zeigt, widerspricht sich.
Nie Weiß, nie Grau, nie Gelb auf hellem Grund.
#teamyellow steht als Signatur neben oder unter der Headline, nie als Satzglied in ihr.
Kanalabhängige Logik
Courtside Sans darf prominent auftreten. Hier trägt Typografie Haltung und Energie.
Roboto hat Vorrang. Conversion und Lesbarkeit vor Markenausdruck. Courtside höchstens in Störern oder Aktions-Headlines.
Do / Don't
Courtside Sans für Headlines, in Versalien, ohne Effekte. Roboto für Fließtext. Eine einzige Ausnahme: #teamyellow.
Richtig
Headlines in Versalien (Courtside Sans)
Falsch
Headlines nicht in Gemischtschreibung
Falsch
Keine Schatten, Glow oder Outline
Falsch
Headlines nicht unterstreichen
Falsch
Keine fremden Schriften für Headlines
Falsch
Fließtext nicht in Courtside Sans (dafür Roboto)
Richtig
Einzige Ausnahme: #teamyellow immer lowercase
Typografische No-Gos
Falsch
Courtside Sans in Kleinbuchstaben: immer Versalien, in jeder Größe (Ausnahme: #teamyellow)
Falsch
Courtside Sans Light oder Regular für Hero-Headlines: immer Bold
Falsch
Roboto Black für anderes als KPI-Hero-Zahlen (58pt+)
Falsch
Textblöcke über 70 Zeichen Breite, zentrierter Fließtext
Falsch
Uni Sans, Powerline oder andere veraltete TP-Schriften
Falsch
Text-Shadows, in jedem Register und jedem Medium. Schlechte Lesbarkeit wird über Farbe, Kontrast oder die Behandlung des Hintergrunds gelöst, nie über einen Schatten.
Schriften & Lizenz
Courtside Sans ist die Markenschrift (basierend auf League Spartan, SIL OFL 1.1) und steht hier als Paket zum Download, inklusive Lizenz. Roboto ist ein kostenloser Google Font. Toronto Gothic ist ausschließlich Logo-Schrift und wird nicht für Headlines verwendet.