Governance
Wer die Brandbox verantwortet, was verbindlich ist und wie Freigaben laufen.
Kontakt & Freigaben
Intern (mit Jira-Zugang)
Anfragen und Freigaben laufen über das Brand Board (Jira BRANDMGMT).
Extern (Agenturen, Partner)
Anfragen und Freigaben per E-Mail an die Kontaktadresse.
Was ist verbindlich?
Version: Stand 2026.09Für die tägliche Anwendung gilt der hier dokumentierte Stand: Bei Widerspruch zu älteren Dateien, PDFs oder Vorlagen hat die Brandbox recht. Die Quelle hinter der Brandbox sind die versionierten Marken-Dokumente des Brand Managements. Weicht die Brandbox von ihnen ab, gilt das Marken-Dokument, solche Abweichungen sind Sync-Fehler und gehen ans Brand Management. Kapitel im Status "In Arbeit" sind noch nicht final.
Kapitel-Status
Änderungsverlauf
Layout, harte Ecken: Sprechblasen in nachgestellten Chat- und Messenger-Oberflächen sind von der Eckenregel ausgenommen. Sie sind rund wie in echten Messengern, die Ecke auf der Seite der schreibenden Person ist spitzer. Karten, Kacheln und Buttons im selben Motiv bleiben eckig.
Prompt-Baseline: Yellow Scale und Gray Scale stehen jetzt als Tabelle mit Stufe, HEX, CMYK und Verwendung unter ihrer Überschrift. Bisher fehlten Stufen und Werte, die Verwendungsangaben standen lose in einem anderen Abschnitt.
Farben: Die Verwendungsangaben der Yellow Scale standen eine Stufe zu hoch. Primär und CI-Kernfarbe ist Stufe 400 (#FAF514), Stufe 500 (#EDE810) gilt für Active-States. Die Farbwerte selbst waren korrekt und bleiben unverändert.
Logo-System: Im Store-Logo steht der Ortsname jetzt fett und das Label STORE leicht, bisher war es umgekehrt. Der Ort ist die Information, STORE steht in jedem Logo gleich. Alle Store-Logos sind neu ausgeliefert.
Prompt-Baseline um Guidelines ergänzt: Physisches Werbematerial (Firmierung und Anschrift, Lesedistanz, Pflicht-Kleintext auf Großformaten, Verpackung), Layout- und Rasterlogik (Prinzipien inkl. harte Ecken) und Newsletter (Regeln inkl. kein Logo, Lesbarkeit über den Leseflächen-Verlauf). Damit erreichen diese Regeln auch die KI-Werkzeuge.
KI-Kennzeichnung: Im Print gibt es keine feste Position mehr. Ohne Bedienoberflächen und ohne fest vorgegebene Positionen anderer Elemente entscheidet das Layout nach Blickführung und Hierarchie; Größe, Untergrenze 3 mm und Sichtbarkeit gelten weiter. Digital bleibt es bei oben, Standard rechts, oben links wenn rechts ein Logo steht.
Regeln aus dem Markensystem übernommen. Typografie: keine Text-Shadows, URLs und andere Kleinschreibungs-Blöcke in Roboto Bold, Roboto-Musterfeld eckig. Tone of Voice: Tennis-Point und Padel-Point immer mit Bindestrich. Farben: Farbwerte nur aus dem System, nie per Pipette, Digital und Druck nicht gegeneinander vergleichen. Logos: kein Logo auf Bannern im eigenen Newsletter. Visual Language: Staff im Store-Motiv im einfarbig gelben Shirt ohne Logo. Guidelines: harte Ecken auch für zugelieferte Folien. Ecken-Regel: natürliche Formen (Kreis, Pille) erlaubt, Rechtecke mit weichen Ecken nicht; Brandbox durchgängig angepasst. Print: Firmierung Tennis-Point Europe GmbH mit Anschrift, Pflicht-Kleintext auf Großformaten. Newsletter: Headline und Subline ohne Highlight-Balken, Lesbarkeit bei Bedarf über den Leseflächen-Verlauf aus dem Overlay-System, kein Logo auf dem Banner. Newsletter: Die Regel „TP Yellow nur als Keyword-Akzent, nie flächig“ entfällt, sie stammte aus der Padel-Point-Vorlage. Verpackung: TP Yellow darf flächig stehen, bis zur komplett gelben Verpackung; die Regel „nur als Akzent“ stammte aus der Padel-Point-Vorlage.
Neu: Prompt-Baseline unter /de/prompt-baseline.md und /en/prompt-baseline.md. Die Brandbox-Kapitel als ein Markdown-Dokument für KI-Werkzeuge, automatisch aus denselben Texten erzeugt, gesperrte Teile bleiben draußen.
Tone of Voice: „seit 1999“ statt „20 Jahre“ an den drei verbliebenen Stellen (Haltung, Humor, Beispiel-Headline), Nachzug zur Brand-Core-Korrektur vom 29.09. KI-Kennzeichnung: Untergrenze digital von 24 auf 28 px angehoben (Lesbarkeit). KI-Kennzeichnung: Position jetzt obere Ecke, Standard rechts, oben links wenn rechts ein Logo steht (auch Bewegtbild und Creator-Hinweis).
Bildsystem: Moment-Kriterium für die Stufe Leitbild ergänzt. Hero-Motive sind die oberste Stufe der Bildlogik, keine Ausnahme mit eigenen Regeln: beobachtet, glaubwürdig, typisch, sofort nachfühlbar.
Guidelines: neue Seite Bewegtbild. Grundregeln, Bausteine (Intro, Endcard, Übergang Moment mal, Kapitelkarte offen), Sound als Erzählmittel mit Remix und Sound-Pointen, Facecam in übersetzten Fassungen. Logos: neue Regel Ausrichtung von Text am Logo, linksbündig an der Tintenkante, und No-Go 9.
Farben: neuer Abschnitt Diagramme. Die Farbe folgt der Aussage, sechs Prüfschritte in fester Reihenfolge, Gelb-Schwarz-Rampe für gleichrangige Kategorien und Stufen. Brand Tokens v2.7 mit Diagrammregel und Delta-Chips.
Brand Core: Heritage-Anker korrigiert, „seit 1999“ statt „20 Jahre“ (Chronik). Claim-Muster für dunklen Grund, hellen Grund und Gelbfläche ergänzt. Brand Essence, Markenhaltung und Markenanker bis zur Abstimmung mit der Geschäftsführung in Überarbeitung (gesperrt). Logos: Logo_bk.png und Logo_wh.png transparent neu erzeugt (Logo_wh.png war bisher eine leere weiße Fläche), Pakete Komplett und Web aktualisiert.
Guidelines: neue Seite KI-Kennzeichnung. Offizielles EU-Label oben rechts in allen Kanälen, Größe nach Fläche, nie größer als das Markenzeichen, Untergrenze 24 px / 3 mm. Downloads: Brand Tokens für KI-Assistenten, Version im Seitenfuß.
Brand Core: Claim auf hellem Grund neu. YOU. steht schwarz auf einer eckigen gelben Fläche statt komplett schwarz, die Fläche zählt bei der Regel „nie größer als das Logo“ mit. Dunkel und Gelbfläche bleiben unverändert.
Brand Core: Der Claim ADVANTAGE YOU. ist nie größer als das Logo auf demselben Medium, gemessen an der sichtbaren Breite.
Logo-System: Das Store-Logo mit Ortszusatz gilt nur für Medien, die auf einen Store verweisen (Store-Karte, lokale Werbung, Google Maps, Turniere im Umkreis). Am Store selbst, also an Fassade, Schaufenster, Beschilderung und im Raum, steht die Wortmarke ohne Ortszusatz.
Logo-System: Mindestgröße für das Store-Logo festgelegt (80 mm Print, 560 px digital). Reicht der Platz nicht, gilt die normale Wortmarke.
Brandbox: technische Überarbeitung ohne Inhaltsänderung. Seitentitel und Beschreibungen je Kapitel, Link-Vorschaubild, eigene 404- und Fehlerseite, Schriften aus dem eigenen Build statt Google Fonts, Tastaturfokus, Skip-Link und ARIA für Tabs und Menü, Reduced Motion, Scroll-Hinweis an Tabellen, Kapitelfuß mit Vorheriges und Nächstes, Sitemap vervollständigt.
Farbsystem: Yellow Scale auf die ausgelieferte Rampe umgestellt, Kernwert bleibt Stufe 400 (#FAF514).
Guidelines: Kapitel Präsentation aus dem Marken-Dokument (3-11) übernommen.
Visual Language: Abschnitt KI-Kennzeichnung ergänzt.
Typografie: Courtside Sans immer in Versalien, die Größenschwelle von 28 px/pt entfällt.
Visual Language: Casting nach Verwendungszweck aus dem Marken-Dokument (2-3) nachgezogen.
Guidelines: Print-Schwelle für reines Schwarz (K) auf 24 pt angeglichen (2-5); Kantenabdunklung im Overlay sowie Farbraum und Lieferfassungen für Print aus den Marken-Dokumenten nachgezogen.
Logo-System: Store-Logo als eigener Abschnitt (BRANDMGMT-880).
Anwendungen: Printanzeige (Store Berlin, A4) als Anwendungsbeispiel ergänzt.
Tone of Voice: Tagline-Bibliothek um die Kategorie Saison mit Gültigkeitsfenster erweitert.
Farbsystem: Gray Scale auf die neutrale Rampe, TP Grey #464646 als CI-Kernfarbe entfernt (Graustufen sind reines K), Gelb-auf-Weiß-Redline im Print-Overlay behoben, Pantone-Aussage präzisiert.
Content Creator: neues Kapitel für externe Creator und Influencer. Drei Arten der Zusammenarbeit mit unterschiedlicher Regeltiefe, Formate mit nutzbarer Fläche (Safe Zones), Absenderlogik für eigenen und fremden Kanal, Werbekennzeichnung und Nutzungsrechte, Anforderungen an Rohmaterial. Kein Logo im Asset, wenn der Beitrag über unseren Kanal läuft.
Typografie: Function Register an das Marken-Dokument angeglichen (vier echte Roboto-Schnitte).
Brand Core: Inhalte aus den Marken-Dokumenten neu eingespeist (De-Fork). Vier Haltungen statt drei ("Nahbar" ergänzt), Haltungszeile "Zugänglich: grenzt nicht aus, sondern rüstet aus", Claim-No-Gos von vier auf sechs erweitert (u.a. Gelb-Redline), Texte auf den Wortlaut der Marken-Dokumente gebracht. Spannungsfelder-Leitsatz geschärft: Heritage und Moderne wieder vorn, beide Paare decken Zeilen der Tabelle.
Governance: Single Source of Truth neu geregelt. Die Marken-Wahrheit liegt in den versionierten Marken-Dokumenten des Brand Managements, die Brandbox ist die daraus publizierte Referenz für die Anwendung. Weicht die Brandbox davon ab, gilt das Marken-Dokument. Tone of Voice auf "In Arbeit" gesetzt: Die Tonalität wird als eigenes Projekt neu erarbeitet.
Anwendungen: neues Kapitel gestartet. Erste Vorlage Store-Visitenkarte (namensneutral), dazu die Prinzipien für Touchpoints (Ort vor Netz, Claim wie ein Logo, Gelb dosiert) und eine Roadmap weiterer Anwendungen.
Claim: Standalone-Form festgelegt. Schreibweise ADVANTAGE YOU. (mit Schlusspunkt), Gelb-Akzent auf der Einheit YOU. nur auf dunklem Grund, auf Hell und Gelbfläche komplett schwarz. Behandlung wie das Logo, kein Lockup. Erste Touchpoints: Schlägertüte, Visitenkarte.
Farbsystem: restliche Altstellen der Gelb-Regel bereinigt, "nie als Fläche" durchgängig auf die Korrektur vom 11.06. nachgezogen (flächiges Gelb gezielt und dosiert als Signal erlaubt).
Bildsystem: Shop & Fit als vierter Bildtyp ergänzt (Webshop-/PDP-Modelbild mit Sonderstatus: nur Conversion-Kontext, nie Kampagne).
Typografie: editoriales Redesign, Statement-Register mit echten Courtside-Beispielen, gestapelte #teamyellow-Variante für vertikale Formate, No-Gos als visuelle Beispiele, Kanal-Logik geschärft.
Farbsystem: Korrektur der Gelb-Regel, flächiges Gelb ist als Signal gezielt und dosiert erlaubt (ersetzt das absolute "Akzent statt Fläche" vom 25.03.). Gelb auf Weiß bleibt harte Redline.
Tone of Voice: editoriales Redesign mit vollständigem Content-Defork, eigene TP-Stimme, Prinzipien-Tabelle, OK/Nicht-OK-Beispiele.
Brand Core: visuelles Redesign (dunkle Statement-Blöcke, Reveal-Dramaturgie). Inhalt unverändert.
Start-Here-Seite mit Rollen-Einstiegen, Do/Don't-Galerien für Logos, Typografie und Farben, Courtside-Font-Paket mit Lizenz, ehrliche Asset-Matrix, hreflang/SEO, EN-Lokalisierung vervollständigt.
Downloads bereinigt: Logo-plus-Claim-Lockups und Standalone-Claim-Dateien entfernt, digitale Pakete um PNG ergänzt, README an die Brand-Tokens angeglichen.
Farbsystem: Gelb auf Weiß als harte Redline festgeschrieben (kein Ersatzgelb), Grau-System auf die Web-Brandbox vereinheitlicht.
Index-Hygiene: Weiterleitungen von alten Brandbox-URLs auf die neue Struktur, Sitemap und robots.txt ergänzt.
Tone of Voice: Tagline-Cluster Heimvorteil für Stores ergänzt.
Rebranding: Brand Core v2 mit 5 Markenankern, Powerline gestrichen, Gelb als Akzent statt Fläche (am 11.06. präzisiert, siehe oben).
Claim Advantage You ist kein Logo-Lockup mehr, sondern ein eigenständiges Element.