Brand Core
Die Markenhaltung von Tennis-Point: Identität, Werte und Ableitungslogik.
Work in Progress
Brand Core in Überarbeitung
Brand Essence, Markenhaltung mit Spannungsfeldern und Markenanker werden gerade überarbeitet. Die neue Fassung erscheint hier, sobald sie mit der Geschäftsführung abgestimmt ist.
Bis dahin gelten Claim, Anwendungslogik und alle Gestaltungskapitel der Brandbox unverändert.
Fragen dazu an das Brand Management: ckehle@tennis-point.de
ADVANTAGE YOU.
Die verdichtete Markenhaltung in Sprachform.
Advantage You = Dein Vorteil
Tennis-Point verschafft dir den Vorteil: durch das richtige Equipment, die richtige Beratung, den richtigen Preis und lokale sowie 24/7-Verfügbarkeit über den Online-Shop.
Advantage You = Vorteil: Du
Im Tennis zählt am Ende, was du draus machst. Tennis-Point liefert die Grundlage, du machst das Spiel. Nicht die Marke steht im Zentrum, nicht der Händler, sondern der Spieler. Tennis-Point stellt dich ins Zentrum.
Anwendungslogik
ADVANTAGE YOU ist Markenversprechen, #teamyellow ist Community. Beide funktionieren parallel, nicht als Konkurrenz.
| Kontext | Einsatz | Regel |
|---|---|---|
| TV-Spots | Ja | Auf der Tonspur (Callout/Closer) |
| Kampagnen-Closer | Ja | Als Wording, nicht als visuelles Element |
| Social Media | Ja | Möglich, Kern-Element ist #teamyellow |
| Retail / Store | Ja | Subtil, ausgewählte Stellen (z.B. Tüten) |
| Employer Branding | Ja | Möglich, Kern-Element ist #teamyellow |
| Produktbeschreibungen | Nein | Kein Claim in Produkt- oder Informationskontexten |
| Technische / rechtliche Inhalte | Nein | Kein Claim |
Claim No-Gos
- Kein Logo-Lockup, der Claim bleibt immer separat vom Logo (definierter Mindestabstand)
- Keine freien Abwandlungen, kein 'Advantage Us', 'Advantage Tennis'. Der Claim ist fixiert
- Keine gelbe Schrift auf hellem Grund, auch nicht die Einheit YOU. Auf hellem Grund trägt eine gelbe Fläche den Akzent, die Schrift bleibt schwarz
- Keine Effekte (Schlagschatten, Unterstreichung, Outline), keine gemischte Schreibweise, kein Lowercase
- Nicht bei technischen oder rechtlichen Inhalten
- Nicht als Ersatz für eine echte Headline, der Claim ist Statement, nicht Beschreibung
Typografie
Dunkler Grund
ADVANTAGE YOU.
Heller Grund
ADVANTAGE YOU.
Gelbfläche
ADVANTAGE YOU.
Immer Courtside Sans, immer VERSALIEN, Laufweite 0, mit Schlusspunkt: ADVANTAGE YOU. Der Punkt gehört zum Claim. Farbe: genau ein Gelb-Akzent auf der Einheit YOU. Auf dunklem Grund ist YOU. gelb gesetzt. Auf hellem Grund steht YOU. schwarz auf einer eckigen gelben Fläche, oben und unten 0,4, seitlich 0,25 Versalhöhe Abstand zur Schrift, zu ADVANTAGE 0,3 Versalhöhe (gelbe Schrift auf Hell ist Redline). Auf einer Gelbfläche steht der Claim komplett schwarz. Kein Lockup mit dem Logo. Und nie größer als das Logo: Die sichtbare Breite des Claims bleibt unter der des Logos auf demselben Medium, gemessen an der Tinte, nicht am Dateirahmen. Auf hellem Grund zählt die gelbe Fläche mit.
Jede Designentscheidung muss sich aus einem Markenanker ableiten lassen.
Aus welchem Anker leitet sich diese Entscheidung ab?
Wenn die Antwort unklar ist oder 'das sieht gut aus' lautet, ist die Entscheidung nicht markenkonform.